З нового року українці попрощаються з назвою «коньяк». Не зі смаком, не з традицією — саме з назвою.
Так працює європейське право: «коньяк» — це тільки напій із французького регіону Cognac, і використовувати цю назву ми більше не можемо. В Україні він стане «бренді», або ж отримає нові, креативні назви на розсуд виробників.
Поки хтось сприймає це як формальність, самі винороби готуються до турбулентності: за їхніми прогнозами, ринок може просісти на 25–50%, бо споживачам доведеться звикати до «нових старих» напоїв.
Чому взагалі це відбувається — простими словами
Угода про асоціацію з ЄС передбачає, що Україна має поважати захищені географічні назви.
Так само, як шампанське — це тільки з Шампані, так і коньяк — тільки з Коньяку.
Тож український виробник відтепер:
- ❌ не може писати «коньяк» на етикетці;
- ✔ може писати «бренді»;
- ✔ може придумати власну назву («бурштин», «винобренд», «украніак» — варіанти вже звучали).
Буде плутанина? Так, і чимала
Уяви: ти заходиш у супермаркет, тягнешся за звичним «тризірковим коньячком», а на полиці — нові слова, нові пляшки, нові етикетки.
Смак той самий, але назва інша.
Маркетологи чесно попереджають:
- частина людей автоматично переключиться на імпорт;
- хтось подумає, що український продукт «зник»;
- хтось вирішить, що «бренді» — це щось інше, не наше.
Саме тому галузь і прогнозує тяжкий перехідний період.
Хто виграє від перейменування?
🔹 Українські виробники, які створять сильний власний бренд — як це колись зробили грузини з «чарас» і «чачою».
🔹 Споживачі, які отримають прозорий ринок і зрозумілі назви.
🔹 Культура споживання, бо зникне радянський «узагальнений коньяк», а з’явиться справжня категорія «українського бренді».
А може, нам і справді час створити ПО-СПРАВЖНЬОМУ українську назву?
Пам’ятаєш, як «шампанське» замінили на «ігристе»? Тепер це звучить абсолютно природно.
З бренді буде так само — питання лише часу та креативності.
Уяви собі:
«Бурштинок. Український бренді. Витриманий смак Поділля»
або
«Галицький Дух». Традиційне бренді з характером».
Лише від нас залежить, якою буде нова візитівка національного напою.
Що варто знати споживачам уже зараз
- Змінюється лише назва, не технологія.
- Смак, якість та класифікації за витримкою залишаються знайомими.
- У 2026–2027 роках полиці магазинів будуть дуже різнокольорові — період експериментів гарантований.
Джерело: Forbes
