Товарні кампанії Google — дієвий інструмент для просування товарів інтернет-магазинів. Правильно налаштована товарна кампанія дозволяє залучати цільову аудиторію, збільшувати трафік на сайт і, як наслідок, підвищувати продажі.
Однак багато новачків швидко розчаровуються в Google Shopping, оскільки не вміють правильно налаштовувати таку рекламу. Якщо Ви — один з них, докладну інструкцію з налаштування товарних кампаній Ви можете знайти за даним посиланням. А ми ж далі розглянемо найпоширеніші помилки рекламодавців, а також розберемося, з чого почати налаштування торгової кампанії.
З чого почати роботу в Google Shopping?
Фід — це основа товарної кампанії, тому він повинен містити максимально повну і точну інформацію про кожен продукт. Обов’язкові атрибути включають id товару, title, description, link, price, availability та інші. Чим краще оптимізовані титри й описи, чим якісніші фото і релевантніші категорії, тим вищі шанси на показ оголошень за цільовими запитами.
Правильна організація товарів за групами оголошень допомагає ефективніше керувати ставками та бюджетом. Варіанти групування: за категоріями, брендами, цінами, сезонністю, маржинальністю тощо. Чим детальніша сегментація, тим точніше можна оптимізувати кампанію під свої бізнес-завдання.
Щоб отримувати максимум цільового трафіку за оптимальною ціною, потрібно регулярно оптимізувати ставки, беручи до уваги ефективність оголошень. Найпоширеніші методи: підвищувати ставки для товарів, що добре конвертуються, і знижувати для неефективних, а також коригувати ставки за часом доби, географією, пристроями та іншими параметрами.
Як запустити товарну кампанію?
На першому етапі потрібно зареєструватися в Google Merchant Center. Це безплатний інструмент для управління товарними оголошеннями. Тут необхідно створити новий обліковий запис, вказати інформацію про свій магазин, підтвердити права на сайт, завантажити фід товарів і налаштувати його автоматичне оновлення.
У Вашому обліковому записі Google Ads потрібно створити нову кампанію типу «Google Shopping». Виберіть країну, в якій Ви здійснюєте торгівлю, встановіть бюджет і стратегію призначення ставок. На рівні кампанії також можна налаштувати геотаргетинг, розклад показів, ставки для мобільних пристроїв і багато іншого.
Щоб оголошення були більш привабливими та інформативними, додайте до них різні розширення. Наприклад, уточнення до цін і промоакцій, посилання на популярні категорії товарів, відгуки, інформацію про безплатну доставку тощо.
Після налаштування всіх параметрів кампанію можна запускати. Але на цьому робота не закінчується. Необхідно постійно стежити за ключовими метриками (покази, кліки, CTR, конверсії, ціна за конверсію тощо) і при необхідності вносити зміни. Оптимізація може включати коригування ставок для окремих товарів або груп оголошень, зміну структури кампанії, роботу з мінус-словами, тестування нових заголовків і описів, відключення неефективних товарів тощо.